炎热的夏日，满头大汗的你走到一个卖冷饮的地方，买了一瓶康师傅饮料。打开瓶盖，你满心欢喜地看到有“再来一瓶”字样。把瓶盖递给老板，却得到一句淡定的回答：再仔细看看。你又认真地看了看那几个字，终于分辨出来，上面写着“再买一瓶”。你欲哭无泪，看看饮料瓶，才发现买的是一瓶“康帅博”。

虽然这只是一个网上流传的段子，但是可以看出，山寨饮料对国内消费者已经造成了很深刻的影响。假货、山寨在国内永远是无法完全消灭的，只要爆款一出现，大家纷纷抄袭，很多商家打起了品牌商标及外包装的“擦边球”，利用大品牌的优势来销售低质量的产品以此牟取非法暴利。这样的例子在当今的市场上可谓是层出不穷。

例如，雪碧的山寨品牌“雷碧”、奥利奥山寨品牌“奥力奥”、旺仔的山寨品牌“旺子”、脉动山寨品牌“脉劫”……这些产品看似令人啼笑皆非易于分辨，但是没有一个消费者敢百分之百的保证就不会上当，这样就会对原品牌造成一定的损害。

山寨饮料泛滥，到底坑了谁?

从消费者的角度来看，他们对于一个品牌的基本认知度大多来源于产品的外包装。由于知名品牌的包装形状和装潢设计深入人心，山寨版就照葫芦画瓢，消费者不仔细辨认根本看不出来。而且大多山寨饮料、食品出自小作坊，其生产环境、选用材料、生产质量等都达不到国家规定的标准，消费者在食用后存在严重的健康隐患。而且很多消费者在上当以后甚至对于被山寨的原品牌都产生了一定的抵触情绪，一名购买过山寨产品的消费者说：“我不知道该如何分辨真假，但现在知道哪些牌子有假冒的产品，那我以后就不买这个牌子的产品了。”这无疑对被仿冒公司品牌形象造成了不可估量的影响。

从品牌的角度来说，一个品牌从诞生到被市场认可，期间耗费了大量的人力、物力、财力，通过市场的重重检验才能赢得自己应有的市场地位，形成自己的品牌价值，受到广大消费者所认可。而山寨产品却利用这些品牌的知名度、短时间内制造大量的仿冒产品流通于市场，不仅侵犯了品牌的合法权益，而且严重阻碍了正规品牌的正常发展和运营。

不仅是老牌水饮企业饱受山寨困扰，诞生仅仅4年的元气森林，随着产品的走红和大卖，近期也“中招”了，其相关负责人表示：“近一段时间以来我司已经在市场上发现了至少75款仿冒我司商标、包装的饮料产品，其中47款已被认定为侵权。我们将对这些生产和销售仿冒产品的企业和商家展开维权。”

“李鬼”为何屡禁不止

“哪个行业的知名品牌如果没有被山寨，那只能说明你的知名度和市场占有率还不到家”，最近疲于奔命“打假”的某企业负责人自嘲地说。

中国人民大学法学院教授刘俊海分析说，山寨食品之所以能堂而皇之进入市场，一是成本低、利润高，知名品牌通过优质的产品进入市场并广受消费者好评，而山寨产品用极低的成本就能“沾光”知名品牌、获得高昂利润;二是监管触角鲜有触及，存在监管不力问题;三是部分消费者鉴别识假能力有限;四是有些人明知道是山寨食品，但图便宜仍然购买。

对于维权企业来说，打击仿冒饮品面临的问题就是店面分散、货值小，查处的成本非常高。这对于他们的维权带来一定的困难。

提前注册商标逐渐成为构筑品牌安全的“护城河”的一个有效举措。近日，元气森林为了从源头上扼制山寨产品的生产，一口气注册了多个与自身品牌可能产生关联的商标，如“气”字旁的“氰”“氠”“氮”“氦”“氯”“氪”“氛”等等，被网友笑称“注册了一个元素周期表”。作为一家诞生仅4年的公司，元气森林名下已有3273件商标，并且呈现增速申请的趋势，这也说明了元气森林打假的决心和态度。

我国制造业市场正处于全新的发展阶段，创新理应被摆在更为重要的位置。而要突出创新驱动，根本在于增强全社会的创新能力和积极性。如果依旧无视“山寨”带来的危害，听任“山寨货”大行其道，非但很难真正实现自主创新，很难掌握发展与竞争的主动权，也会严重危害“中国制造”的良好信誉。