如今，北京正在积极培育建设国际消费中心城市，加快建设千亿规模世界级商圈，打造“时尚+多元业态融合”特色商圈，布局“多点一区”(多点新城和生态涵养区)新型消费圈，满足多元化消费群体的便利性需求。
　　
　　
　　
　　而作为国内第一条以文化体育产业为主题的“中国特色商业街”，华熙LIVE·五棵松也正以其独体的文体属性，吸引着越来越多的年轻人到此消费，为商旅文产业推动城市发展、激活城市活力、提升城市品质，做出了有力的探索与实践。
　　
　　早在2008年夏季奥运会之时，华熙集团就以打造一个适合年轻人的综合商业圈为目标，开创了“华熙LIVE模式”，从产业出发，从体验入手，打破传统体育场馆孤岛式的布局方式，发展多业态融合。经过数年的探索与努力，华熙集团推动五棵松实现了“三个转变”：从单一场馆到综合性场馆、从竞技体育到自主娱乐体验式体育、从文体活动区域到5小时时尚生活圈，融合文化体育、文化娱乐、文化艺术、文化教育、文化生活等五大业态，成为城市活力聚集地、新生活方式体验地。
　　
　　经过十几年的发展，五棵松体育馆已成为国内为数不多的高标准专业篮球馆和北京最精彩娱乐活动的全新驻地，每年举办体育赛事和演唱会等活动80余场，场地利用率高达70%，位列世界先进水平，并已成为体育与娱乐的综合商圈。华熙集团还在原有的主场馆基础上，增建了M空间、HI-PARK篮球公园等运动中心，构筑起一片场馆群。
　　
　　随着“华熙LIVE”的模式不断成熟，全国第四个华熙LIVE落户江西上饶，打造一座多元业态综合体，汇聚文化体育、文化娱乐、文化艺术、文化教育、文化生活五大业态，为消费者提供丰富多元的消费场景，为城市带来应有尽有的时尚消费服务，为商业合作伙伴带来无限的商业机遇。
　　
　　
　　
　　可以说，华熙集团做到了将有参与感、可持续这一健康的体育产业理念重视了起来，一边引入国际领先的市场化运营模式，一边投资数亿对场馆进行了升级改造。我们相信，未来，华熙集团会继续让欢笑与倾诉，艺术与音乐流淌在华熙LIVE·五棵松的每个角落，也会锚定更多城市，从供给侧做满足消费者需求的内容创新，不断升级优化，提供高品质、创新的产品与内容，为消费者打造打造城市活力聚集地、新生活方式体验地，满足人们对美好生活的追求与向往。