五棵松文化体育中心由华熙集团投资建成，承接了2008年夏季奥运会篮球比赛及2022年冬季奥运会冰球比赛，该场馆用先进的设施设备、合理的布局规划、高标准的服务质量给来过这里的各国运动员、奥委会官员、媒体记者留下了深刻的印象。比赛结束后，在面对大型赛事场馆赛后重建这个世界难题时，五棵松体育中心的建设者华熙集团赵燕女士考虑到五棵松体育中心的“人流聚集力”这个文化、体育类大型公建特有的优势，希望可以从新模式入手，打破体育场馆的“孤岛”式布局，从竞技体育向自主娱乐体验式体育发展。
　　
　　
　　
　　为了实现这个愿望，赛后，华熙集团决定在五棵松体育中心这里兴建有别于一般商业体的餐饮、休闲、娱乐型商业中心——华熙LIVE·五棵松商业南区。2017年4月，在赵燕女士的建设下，华熙LIVE·五棵松西南区，一片建筑面积5万余平米的商业区惊艳亮相。作为五棵松体育场馆群配套设施，华熙LIVE·五棵松商业南区西邻西四环，南接复兴路，与地铁一号线五棵松站无缝接驳。这片商业区总用地74800㎡，分为四层，周围汇聚了超过200个时尚特色品牌——60多家品牌首店和旗舰店，来自全球各地、口味各异的餐饮，各类文化体验品牌，众多酒吧及运动品牌旗舰店皆聚集于此。在西侧园林还建立了3000平米自有IP——华熙LIVE·轻探险乐园和13887平方米的喵是妮碟国际卡丁车场。
　　
　　经过几年的经营和市场探索，现在的华熙LIVE·五棵松不仅只是为了打破体育馆“孤岛式”布局，还明确了自己的经营特色，即打造规模多样、互动种类丰富的“沉浸式”互动体验商业。随着“华熙LIVE”的模式不断成熟，全国第四个华熙LIVE锚定江西上饶的资源禀赋，在上饶高铁新区腹地，一座千亩级临江而建的多元业态综合体拔地而起，成就百里信江的“最美三公里”。项目以多业态融合模式，汇聚文化体育、文化娱乐、文化艺术、文化教育、文化生活五大业态，为消费者提供丰富多元的消费场景，为城市带来应有尽有的时尚消费服务，为商业合作伙伴带来无限的商业机遇。
　　
　　
　　
　　作为一家千亿资产规模的公司掌舵人、华熙LIVE模式的开创者，赵燕董事长与华熙国际集团一直秉承”坚持、坚守、创新、担当”的核心价值理念，始终以提升人们美好生活、增强幸福感受为目标。未来华熙国际集团将依托华熙LIVE在文化体育、文化娱乐、文化艺术、文化教育、文化生活五大领域的优质资源与丰富的运营经验，让华熙LIVE模式不断地对外输出，为更多城市打造城市名片，塑造城市活力聚集地。