提到华熙集团，自然而然人们会提及在背后打造出其现在辉煌成果的人——华熙集团董事长赵燕女士。由赵燕女士开创的华熙LIVE模式不仅盘活了五棵松体育中心的赛后运营，也让越来越多的人知道了华熙集团的名字。
　　
　　其中，华熙LIVE·五棵松是华熙集团为35岁以下年轻人打造的活力时尚聚集地和新生活方式体验地，是站在目标受众的立场开发出的新形态城市功能区。这个围绕地标性建筑五棵松体育馆打造的商业集群，以体育、文化双擎驱动，正在为追求生活品质和交融互动的年轻城市群体带来全新的消费体验。
　　
　　
　　
　　在体育方面，2006年，赵燕女士顶着巨大的压力，投入几十亿投资建设北京奥运会场馆之一的五棵松体育馆。之后在面对大型体育场馆赛后建设问题时，赵燕女士发挥其创新精神，打造出华熙LIVE·五棵松——这座围绕场馆打造的城市综合商圈。在她的建设下，华熙LIVE·五棵松在原有的主场馆基础上，陆续增建了M空间、HI-PARK篮球公园、HI-UP商业中心、HI-ICE冰乐园等运动中心，构筑起一片场馆群。在冬奥之后，华熙集团透过设立专业冰上运动俱乐部，建设青少年冰球人才国际交流平台，为青少年冰球培训提供一流的训练场地和专业服务，将冬奥精神延续到青年培育与大众健身的需求中。
　　
　　
　　
　　而在文化产业方面，赵燕女士秉持激发其本民族的人对他们民族文化的热爱、延续其民族文化的初心，发起了关注中国原生态文化的大型公益“云中”系列大型文化公益项目。此外，她还带领建设了北京时代美术馆，通过艺术与设计、科技、时尚的跨界融合。北京时代美术馆作为华熙LIVE的文化艺术板块，持续关注当下艺术更多的可能性，拥抱新技术、新趋势，探索“艺术与科技”的跨界融合，展现更多元的艺术表达形式，致力于让艺术融于生活、将美术馆打造成真正意义上的开放性、公共性和互动性的文化空间。
　　
　　未来，在赵燕女士的带领下，华熙集团将始终秉从C端思维出发构思和调整的经营战略，借助双奥的影响力和自身场馆优势，将五棵松体育馆从供给端规划满足消费者需求，继续在文话和体育这两个产业上做出傲人的成绩。