作为“双奥运”场馆的投资、建设、运营者，华熙集团董事长赵燕女士在面对大型体育赛事场馆的赛后重建问题时，勇于创新，开创“华熙LIVE”模式，融合文化体育、文化生活、文化娱乐、文化教育、文化艺术五大业态，继续投身体育强国、冰雪大国的建设。
　　
　　在她的建设下，华熙LIVE·五棵松——这座围绕场馆打造的城市综合商圈在原有的主场馆基础上，陆续增建了M空间、HI-PARK篮球公园、HI-UP商业中心、HI-ICE冰乐园等运动中心，构筑起一片场馆群。其中位于冰上中心西侧的HI-PARK篮球公园已成为京城篮球爱好者的圣地，也是篮球明星、人气赛事、高端训练营及潮流文化活动的聚集地。在HI-PARK对室内外场地进行了翻新后，除了设施升级外，还增加了更具设计感的视觉元素，使得篮球公园更具潮流感，吸引了更多热爱运动的年轻人的到来。
　　
　　
　　
　　当然，不止是有一流的硬件设施和先进的运营理念，赵燕女士认为：“体育也是一种精神需求，有了文化属性才有魂。”在赵燕女士的精心设计下，华熙LIVE·五棵松在“沉浸式”互动体验上下了不少功夫，现在的它，俨然是一个一个不受空间限制，不受时间束缚的生活场景。
　　
　　华熙LIVE·五棵松打破了日出而作，日落而息的传统规律，让文体活动不分昼夜，无问东西。汇聚城市的深夜活力和夜归人群的不眠精力，华熙LIVE·五棵松的街区内，潮流歌手、艺人越夜越嗨，越唱越响。为了更好地促进夜间经济，华熙LIVE·五棵松在每日晚间还增设街头魔术师、气球师、古风游商、复古国潮商人等互动售卖，每周五、六、日三天的晚间还有快闪舞蹈表演，一系列优质消费供给让京西的夜晚热闹非凡。
　　
　　
　　
　　面对日渐成为消费主力的Z世代，华熙集团还计划推出更多数字科技相关的体验业态，比如华熙集团自主打造的元宇宙科技馆，来支持年轻的科学家；还有云上五棵松等基础设置的建设，相应的配套业态也正在再次调整升级。